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■第11回 やりすぎた宣伝
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妻が購読しているメールマガジンでのお話です。
つい先日あった出来事ですので、ご存知の人もいるかもしれません。
そのメールマガジンは、企業が発行しているものなのですが、その会社はブ
ログも積極的にやっていたようです。
読者にとって有益な情報を惜しげもなく無料で公開していたため、それなり
の読者数がいたとのことです。
ある日の事、妻の携帯が鳴ったので「誰から？」と聞くと、「メールマガジ
ンなんだけど、ブログランキングをクリックしてくれって」とのこと。
聞いてみると、かなり頻繁に同様のお願いメールが来ていたようです。
●ランキング上位を狙いたい
最初のメールでは、「現在23位なので、なんとか10位以内に入りたい」とい
うのが本音とのことでした。
いつも無料で情報をもらっている立場の読者としては、少しは協力しようと
思ったのか、それなりのクリックがあったようです。
その効果があって、9位にランクインしたようですが、すると今度は5位以内
に入りたいとのメールが。
「なんとか10位以内が本音」じゃなかったんでしたっけ？？？
これも、クリックがもらえたようで、5位にランクインします。
すると、3位まであと少しなので、またお願いしますといったメール。
読者の力は偉大です。
なんと3位です。
そして、予想通り「1位にしてください」メールが配信されました。
一体どこまで、お願いが続くのでしょうか。
●顛末
その数日後、このブログは削除されました。
利用規約に違反していたとのことで、強制退会となったようです。
どの利用規約に触れていたかは分かりませんが、ランキング不正操作の疑い
が考えられます。
どこからが不正操作なのかという基準は、運営会社によってまちまちだと思
いますが、不特定多数の人にクリックを呼びかける行為が該当するケースが
結構あるようです。
ランキングサイトの運営側は、面白くて人気のあるブログを紹介することで
新規ユーザーなり、アクセス数なりを集めたいと考えています。
では、不特定多数の人に「クリックだけのお願い」をしたことで、アクセス
数を飛躍的に伸ばしたブログが突然現れたらどうでしょうか。
面白くもなんともないブログが上位になっては困りますよね。
真面目に努力しているブログに対しても不公平ですしね。
もし、メールマガジンでブログそのものを紹介しつつ、「もし気に入ったら
ランキングに一票お願いします」程度だったら、結果は違っていたかもしれ
ません。
また、最初のお願いでいきなり10位以内に入ったことも良くなかったかもし
れません。
一気に順位を上げたことで、周りが見えなくなったのでしょう。
運営会社の調査体制は、普通の人が考えている以上にしっかりしています。
特に急激にランキングが上がった場合、なぜ上がったのか調査しているとこ
ろもあるようです。
ましてや、特にアクセスを集めるような記事を書いた訳でもないのに、3位
ともなれば厳しいチェックが入るのは当然と言えるでしょう。
それと大事なことを一つ。
メールマガジンを携帯で受信している人も多くいらっしゃいます。
携帯メールは、契約内容のプランにもよると思いますが、受信にお金が掛か
る場合もあります。
読者が本来求めていた情報と大きくかけ離れたメールが、頻繁にやってきた
らどう思うでしょうか。
お金を払ってまで受信したいと思うでしょうか。
恐らく、ブログの削除だけでなく、メルマガ読者も相当解除したのではない
かと推測します。
読者が通報したという可能性も考えられるでしょう。
何事も、やりすぎはよくありませんね。
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