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■第21回 タイトルの工夫
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あるキーワードで検索した結果、大量のページがヒットしたとします。
そんなとき、皆さんなら、どんなサイトを開くでしょうか。
恐らくは、タイトルで選ぶと思います。
逆に言えば、どんなに素晴らしいサイトであっても、タイトルが良くなけれ
ば、機会の損失になってしまいます。
●SEOの効果
これまでにも、SEOの基本は検索エンジンの目的に沿っている事と書いてき
ました。
検索エンジンの目的は、より良いサイトを効率的に検索してもらうことで、
利用者の利便性を高めることにあります。
冒頭に書いたとおり、タイトルは検索結果から選ぶ際の重要な判断材料とな
りますから、当然の事ながら検索エンジン側も重視しています。
とは言っても、良いタイトルをつければ上位に表示されるということではな
く、タイトル内のキーワードを効率的に評価してくれるということです。
●会社名だけのタイトル
意外とありがちなのが、会社名だけのタイトルです。
ページを表示すると、「○○株式会社」とだけタイトルに表示され、どのペ
ージを表示しても変わる事がありません。
もちろん会社名で検索されれば、それでも問題ありませんが、これまで関わ
りの無かった人が会社名で検索してくれることはまずありません。
その会社がどんなに素晴らしい商品を扱っていたとしても、ページを開かれ
ることがないため、知ってもらうことさえできません。
もったいないですよね。
では、どうすれば良いかと言いますと、「××用品の○○株式会社」という
ように検索する人が求めてくるキーワードを入れてみましょう。
こうすることで、「××用品」というキーワードで検索した人が検索結果か
ら選んでくれる確率が上がるのです。
●ページによって変化するタイトル
また、各ページによってもタイトルを変えるようにします。
前回の「アクセス解析」でも触れたように、ページの開かれ方は大きく２つ
あり、トップページから目的のページに辿り着く場合と、検索エンジンから
直接目的ページに辿り着く場合とがあります。
どちらが多いかはサイトによって異なりますが、後者は無視できないほど大
きな割合になると思います。
例えば、ある商品△△を紹介しているページが存在したとします。
この商品を買いたい人が「△△」で検索したとすれば、買うことが目的です
ので、タイトルに「△△」が含まれている方が良いです。
●興味深いタイトル
と、ここまでは実践しているサイトも多く存在します。
そこでさらに明暗を分けるのが、タイトルのインパクトです。
タイトルを一目見て、読んでみたくなるようなタイトルのつけ方を考えてみ
ましょう。
商品名を入れるだけでなく、その使い方や効果を加えてみたり、逆に批判的
な言葉を使うなどが考えられます。
理屈で話すより、実際に検索してみて、どんなタイトルが目に留まるのかを
確認してみましょう。
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